Rimbalzano in questa settimana i messaggi sulla perdita di appetibilit\u00e0 internazionale dell\u2019Italia a tutti i livelli: un Paese che non attira pi\u00f9 n\u00e9 investitori stranieri, n\u00e9 turisti, n\u00e9 emigrati. I costi di una diminuita reputazione, pi\u00f9 o meno fondata, si calcolano in perdita di talenti e flussi turistici. Cosa fare per gestire la propria reputazione, e da cosa ripartire per rendere l\u2019Italia pi\u00f9 attraente? Alla definizione all\u2019estero del \u00abbrand Italia\u00bb concorrono anche una molteplicit\u00e0 di elementi del sistema-Paese all\u2019estero: studenti, nuova e vecchia emigrazione, beni materiali e immateriali, prodotti creativi, patrimonio culturale, audiovisivo, letterario e linguistico. Il marchio e la reputazione dell\u2019Italia non sono stati ancora assunti, valorizzati, monitorati e gestiti a livello centrale e istituzionale. Il rischio \u00e8 che la reputazione e l\u2019immagine dell\u2019Italia siano etero-determinate e che il Paese subisca un\u2019immagine troppo stereotipata, eccessivamente ancorata al passato o inesatta, lasciando per\u00f2 le istituzioni inerti di fronte alle criticit\u00e0 da affrontare.<\/P>
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Secondo il rapporto sul posizionamento dei Brand Paese (Country Brand Index), costruito sulla base delle percezioni di opinion leader mondiali, l\u2019Italia passa dal primo posto nel 2005 al 18\u00b0 del 2014, terzultimi su 21 paesi. L\u2019immagine del nostro Paese nel mondo sarebbe penalizzata da una percepita cattiva gestione politica, da un sistema di valori che si va opacizzando, da infrastrutture insoddisfacenti, dalla scarsa tecnologia e dalla qualit\u00e0 della vita sempre pi\u00f9 bassa. Lo studio offre degli spunti da cui ripartire: l\u2019Italia \u00e8 riconosciuta ancora all\u2019estero come il Paese della bellezza, della cultura, della tecnologia, del buon cibo e della moda. Ha un capitale di reputazione legato alla cultura e alla lingua ancora non intaccato, pi\u00f9 grande del Paese ma sottoutilizzato perch\u00e9 frammentato e mancante di una visione condivisa. Ma vanno evitate le inerzie legate all\u2019erronea convinzione di godere di una rendita di posizione. Partendo da questi beni rifugio si pu\u00f2 iniziare a ricostruire la reputazione del Paese all\u2019Estero e generare immediati ritorni economici. Lingua e cultura creano immediati flussi turistici e l\u2019interesse per tutto quanto viene prodotto in Italia, perch\u00e9 risultato di uno stile di vita. Per\u00f2 va superata la frammentazione, e occorre assumere istituzionalmente il compito di monitorare e migliorare l\u2019evoluzione della reputazione all\u2019estero del nostro Paese, in modo da affrontare anche le maggiori criticit\u00e0. <\/P>
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Il primo passo \u00e8 attivare un luogo di programmazione strategica unitaria che coinvolga esperti del turismo, cultura, istruzione, enti locali, ricerca scientifica e che individui messaggi e immagini diverse e coerenti per presentare il nostro paese nelle differenti aree geografiche. Per lanciare un\u2019azione di sistema sulla reputazione \u00e8 necessario coinvolgere anche attori non istituzionali. E ipotizzabile l\u2019organizzazione periodica di Forum sull\u2019immagine e reputazione dell\u2019Italia nel mondo a cui partecipino anche operatori economici, sportivi, della solidariet\u00e0 ed enti territoriali attivi nel mondo, che avrebbe il compito di indicare le criticit\u00e0 e linee di azione. La rete di promozione culturale e linguistica dell\u2019Italia, con gli Istituti italiani di cultura, le scuole e i comitati Dante Alighieri, presente in pi\u00f9 di 250 citt\u00e0 nel mondo, potrebbe essere usata per monitorare e orientare la percezione dell\u2019Italia nei differenti Paesi. E possibile dare una vocazione e un ruolo alla nuova emigrazione, agli studenti e ricercatori in partenza per l\u2019estero, e alle \u00e9lite straniere che hanno studiato e conoscono l\u2019italiana.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rimbalzano in questa settimana i messaggi sulla perdita di appetibilit\u00e0 internazionale dell\u2019Italia a tutti i livelli: un Paese che non attira pi\u00f9 n\u00e9 investitori stranieri, n\u00e9 turisti, n\u00e9 emigrati. I costi di una diminuita reputazione, pi\u00f9 o meno fondata, si calcolano in perdita di talenti e flussi turistici. Cosa fare per gestire la propria reputazione, […]","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-23669","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-interviste"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.esteri.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23669","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.esteri.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.esteri.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23669"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23669\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.esteri.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23669"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23669"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23669"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}