Duemila e cinquecento anni di Napoli raccontati attraverso un suo uomo specialissimo come Benedetto Croce con lo sguardo di Pupi Avati, un secondo docufilm sempre diretto dal maestro per celebrare la prima trasmissione radiofonica, la Giornata dell’italofonia e ancora una settimana per promuovere il cinema italiano. La Conferenza annuale sulla diplomazia culturale organizzata dal ministero degli Esteri quest’anno a Matera, rappresenta un’occasione cruciale per riflettere sul ruolo della rete degli della Istituti Italiani di Cultura (IIC) nel mondo e sulle sfide di innovazione e adattamento alle esigenze dei nuovi pubblici. Nel complesso cultura e turismo assieme valgono 300 miliardi per il sistema Paese.<\/p>\n
Ministro\u00a0Tajani, che rilievo<\/strong> anche economico ha l’attivit\u00e0<\/strong> all’estero degli istituti di cultura?<\/strong><\/p>\n Ho dato un indirizzo chiaro al ministero: la “diplomazia culturale” deve far parte integrante della “diplomazia della crescita”. Gli oltre 100 miliardi di Pil dell’economia culturale occupano un milione e mezzo di persone che meritano grande attenzione da parte nostra. Per questo ogni qual volta i nostri Istituti Italiani di Cultura promuovono artisti italiani, di fatto stanno dando loro doppio contributo, economico di pubblicit\u00e0. In questo modo le circa 2.500 iniziative, dai concerti alle mostre, dalle conferenze alla letteratura, non sono solo funzionali al racconto del nostro Paese ma a sostenere il movimento artistico nazionale.<\/p>\n Nella sua esperienza di ministro degli Esteri e, ancor prima, per il suo passato nelle istituzioni europee, ritiene che la capacit\u00e0 italiana di rappresentarsi sul fronte culturale sia un valore aggiunto anche nel ruolo politico internazionale del nostro Paese?<\/strong><\/p>\n L\u2019Italia \u00e8 una delle principali potenze culturali del mondo. Il nostro patrimonio storico e artistico rappresenta un punto di forza per il Paese e uno strumento importante di diplomazia. Lo tocchiamo con mano ogni giorno nei cinque continenti, dove una parte fondamentale della nostra azione si basa sulla promozione della nostra forza culturale e nel dialogo sull\u2019inclusione coi mondi artistici locali. Questa apertura di dialogo \u00e8 un tratto distintivo della nostra politica estera e viene riconosciuta anche ai nostri militari dispiegati in varie aree del mondo, come in Libano, a tutela della pace.<\/p>\n Sempre pi\u00f9 si addensano voci critiche rispetto all\u2019overtourism. La diplomazia culturale pu\u00f2 giocare un ruolo nel dirigere l\u2019attenzione, al di l\u00e0 delle citt\u00e0 d\u2019arte, sulla bellezza italiana pi\u00f9 nascosta ma non meno interessante?<\/strong><\/p>\n Il \u201csuperturismo\u201d \u00e8 un fenomeno certamente da gestire, ma \u00e8 anche una conferma dell\u2019incredibile interesse, dell\u2019amore con cui molti cittadini del mondo guardano all\u2019Italia. Dobbiamo gestirlo, non demonizzarlo. Ricordiamo una cosa: la cultura e il turismo sono uno straordinario motore di crescita, valgono 300 miliardi di euro, danno lavoro a 1 milione e mezzo di persone. Per questo alla Farnesina stiamo dando il nostro contributo, provando a far conoscere citt\u00e0, borghi, regioni del Paese che magari non sono ancora famose nel mondo.<\/p>\n Come in concreto?<\/strong><\/p>\n Pensiamo alle riunioni del G7 che abbiamo tenuto in citt\u00e0 come Pescara, Reggio Calabria o adesso Anagni\/Fiuggi. Nell\u2019anno delle Radici Italiane nel Mondo, abbiamo adottato l\u2019iniziativa \u201cTurismo delle Radici\u201d per rafforzare i legami con gli oltre 80 milioni di italiani e italodiscendenti nel mondo. Vogliamo far scoprire la cultura, i riti e le tradizioni del nostro Paese e valorizzare quei luoghi che non sono meta del turismo di massa, coinvolgendo oltre 800 piccoli Comuni italiani, vincitori del bando per la realizzazione di attivit\u00e0 culturali in favore degli italo-discendenti.<\/p>\n Che cosa fa la Farnesina nel suo dialogo con i territori, specie di aree pi\u00f9 difficili come nel Mezzogiorno, per aiutarli a presentarsi sulle grandi vetrine internazionali?<\/strong><\/p>\n L\u2019attenzione della Farnesina verso i territori \u00e8 cresciuta durante il mio mandato. Questa terza edizione della \u201cConferenza dei direttori\u201d fuori dal palazzo della Farnesina va esattamente in questa direzione: maggiore integrazione con le realt\u00e0 locali. Tutti i direttori degli Istituti di Cultura si riuniscono per due giorni nella citt\u00e0 lucana e ne conosceranno le potenzialit\u00e0 e la produzione artistica. Tra pochi giorni parte anche la seconda edizione di un\u2019iniziativa con il \u201cSole24Cultura\u201d che va esattamente in questa direzione. Andiamo sul territorio, da Genova a Reggio Calabria, da Siracusa a Padova, a incontrare quelle realt\u00e0 culturali di qualit\u00e0, cercando anche giovani artisti che finora non hanno avuto accesso ai palcoscenici internazionali. Stiamo intercettando un fermento artistico incredibile, a cui vogliamo offrire l’opportunit\u00e0 di essere conosciuto all’estero.<\/p>\n L’italiano \u00e8 anche la lingua dell’economia e del commercio: \u00e8 la seconda lingua pi\u00f9 usata nel marketing dopo l’inglese perch\u00e9 un prodotto che ha un nome italiano attrae di pi\u00f9 i consumatori. Le scuole all’estero sono sostenute? I programmi di promozione della lingua funzionano?<\/strong><\/p>\n L’importanza della lingua italiana del mondo non sorprende chi si occupa di diplomazia. La nostra \u00e8 la lingua della musica, del design, della letteratura e siamo impegnati per sostenerne la diffusione. Da un lato, attraverso il suo insegnamento – sono una cinquantina le scuole italiane nel mondo statali e paritarie, mentre quasi tutti gli Istituti di cultura offrono corsi per studiosi ed appassionati – dall’altro, attraverso la promozione della lettura di testi italiani.<\/p>\n L’Asia \u00e8 un cruciale fronte politico-economico anche per la geopolitica della cultura, pensiamo al soft power esercitato dalla Corea del Sud.<\/strong><\/p>\n Giusto parlare di Corea del Sud, questo \u00e8 l’Anno dello scambio culturale con quel Paese. Pochi giorni fa sono state rappresentate a Seul le opere di Puccini nell’anniversario della sua morte e fra non molto la capitale coreana ospiter\u00e0 una grande mostra dedicata a Caravaggio. Con la Corea l’interazione \u00e8 stata proficua e, come la Corea, anche l’Italia ha intrapreso un percorso di promozione di film e serie televisive nazionali sul mercato globale: il ministero degli Esteri e della cooperazione internazionale ha sostenuto la firma di accordi con emittenti albanesi e montenegrine per la diffusione di prodotti della Rai.<\/p>\n Ora toccher\u00e0 al Giappone…<\/strong><\/p>\n Expo 2025 non sar\u00e0 solo un’occasione di scambi commerciali ma anche un importante momento di promozione culturale e il programma di attivit\u00e0 del nostro padiglione sar\u00e0 eccezionale, a partire dalla presenza dell’Atlante Farnese, imponente opera marmorea custodita al Museo Archeologico Nazionale di Napoli che giunger\u00e0 per la prima volta in Asia. L’Atlante \u00e8 simbolo di viaggio, scoperta, e anche della ricerca e della scienza. Con la ricchezza del nostro patrimonio culturale attiriamo il vasto pubblico – in mercati per noi importantissimi – verso ci\u00f2 che vogliamo far conoscere dell’Italia del futuro, e che infatti caratterizzer\u00e0 il nostro padiglione a Osaka: il meglio dell’innovazione e della tecnologia italiana – dall’aerospazio alle infrastrutture, alle scienze della vita, alla robotica – al servizio dell’essere umano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Duemila e cinquecento anni di Napoli raccontati attraverso un suo uomo specialissimo come Benedetto Croce con lo sguardo di Pupi Avati, un secondo docufilm sempre diretto dal maestro per celebrare la prima trasmissione radiofonica, la Giornata dell’italofonia e ancora una settimana per promuovere il cinema italiano. 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