Saluto il Presidente della Fondazione Altagamma, Andrea Illy, e rivolgo un caloroso benvenuto ai rappresentanti dei grandi marchi dello stile di vita italiano e agli ospiti presenti.<\/p>\n
Sono particolarmente lieto che l\u2019evento di apertura della Giornata di Altagamma 2017 sia ospitato qui a Villa Madama. E\u2019 la testimonianza del \u201cgioco di squadra\u201d che unisce il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale ed attori pubblici e privati nella promozione del \u201cMarchio Italia\u201d nel mondo.<\/p>\n
Vogliamo \u00a0presentare all\u2019estero l\u2019immagine del nostro Paese non solo al meglio ma a tutto tondo, valorizzando le componenti economiche, culturali e scientifiche del Sistema Italia e le eccellenze dei nostri territori.<\/p>\n
In questo sforzo congiunto, i grandi marchi italiani dell\u2019alta gamma e dell\u2019industria culturale e creativa svolgono un ruolo fondamentale. Innanzitutto perch\u00e9 siete riconosciuti all\u2019estero come simboli e segni distintivi del \u201cbrand nazionale\u201d.<\/p>\n
Quando parliamo dell\u2019Italia parliamo sicuramente di una grande potenza economica e industriale, tant\u2019\u00e8 che facciamo parte del G7. Ma non siamo la superpotenza economica.<\/p>\n
Quando noi parliamo dell\u2019Italia, parliamo anche di un\u2019importante potenza militare. Abbiamo forze armate qualificatissime che addestrano altre forze armate nei principali scenari di crisi internazionali. Ma non siamo la superpotenza militare. Cosa siamo quindi?<\/p>\n
Noi siamo la superpotenza della cultura e della bellezza. Noi non produciamo solo arte e bellezza, non esportiamo solo design, noi non promuoviamo solo la nostra cucina e il nostro turismo, ma l\u2019insieme di tutto questo, che \u00e8 l\u2019Italian life style<\/i>. E\u2019 un modo di vivere, \u00a0il \u201cVivere all\u2019italiana\u201d, che nessun imitatore riuscir\u00e0 mai a imitare. Perch\u00e9 \u00e8 l\u2019insieme di questa cultura, di questa lingua, di questo talento nazionale che noi promuoviamo ed esportiamo.<\/p>\n
E i fatti ci stanno dando ragione. Anche grazie a questo vivere all\u2019italiana per la prima volta nella storia del nostro paese le esportazioni hanno raggiunto il 30 % del PIL. E siamo anche molto attrattivi. Gli investitori stranieri nel 2016 hanno investito in Italia 29 miliardi di dollari a fronte dei 19 del 2015. Siamo cos\u00ec passati dal 17\u00b0 al 13\u00b0 posto nella classifica dei Paesi principali destinatari dei investimenti esteri (Rapporto UNCTAD 2017).<\/i> C\u2019\u00e8 un\u2019Italia degli ottimisti, che cresce del 50 % in pi\u00f9 rispetto alle attese, con un\u2019accelerazione dell\u2019export, e che oggi per la prima volta da decenni vede allargarsi le proprie quote di mercato nei mercati internazionali.<\/p>\n
Lo scorso anno abbiamo commissionato ad IPSOS il rapporto \u201cBe Italy – Indagine sull\u2019attrattivit\u00e0 del Paese\u201d<\/i>. Dallo studio \u00e8 emerso che siamo tra i tre Paesi pi\u00f9 conosciuti al mondo per moda, enologia e design. E godiamo di un elevato potere di attrazione turistica, anche tra chi non ha mai visitato l\u2019Italia! In particolare, gli intervistati hanno associato al \u201cBrand Italia\u201d un\u2019immagine fortemente positiva legata al buon vivere, al gusto, alla creativit\u00e0. Ed \u00e8 questo quello che personalmente riscontro ogni volta che sono in missione all\u2019estero. Per esempio, quando sono stato a Mosca e a Pechino mi hanno detto che per la classe media russa e cinese l\u2019acquisto di prodotti italiani di alta gamma \u00e8 uno status symbol, <\/i>che riflette il raggiungimento di un importante traguardo sociale.<\/p>\n
E chiaramente non \u00e8 solo una questione di immagine. Il top di gamma contribuisce in maniera determinante alla crescita, competitivit\u00e0 e occupazione del nostro Paese. Il settore vale per l\u2019industria italiana circa 100 miliardi di euro, con una quota sul mercato mondiale del 10%, e un\u2019occupazione diretta e indiretta che raggiunge le 500.000 persone (studio di \u201cFrontier Economics\u201d).<\/i> Quanto ai beni di lusso, l\u2019Italia \u00e8 leader nel settore, con ben 26 aziende tra le 100 pi\u00f9 importanti al mondo (studio Deloitte \u201cGlobal Powers of Luxury Goods 2017\u201d)<\/i>. <\/i><\/p>\n
Questi numeri spiegano le numerose azioni promozionali dedicate dalla Farnesina al settore dell\u2019industria culturale e creativa. Penso, ad esempio, al nostro sostegno alla Triennale di Milano (nella sua edizione 2016 e alla prossima del 2019),<\/i> e all\u2019internazionalizzazione del Salone del Mobile, che proprio fra pochi giorni (il 23 novembre)<\/i>, inaugura la sua edizione di Shangai.<\/p>\n
Il nostro costante impegno \u00e8 culminato nell\u2019organizzazione della Giornata del Design italiano nel mondo (2 marzo scorso),<\/i> che ha visto l\u2019organizzazione di 170 eventi in 110 citt\u00e0 del mondo. Il design \u00e8 \u201cMade in Italy\u201d e volano dell\u2019economia italiana: le nostre imprese rappresentano oltre 1\/3 del fatturato mondiale del settore, pari a 100 miliardi di euro.<\/p>\n
So che alcuni dei riconoscimenti che saranno consegnati stasera sono dedicati al settore dell\u2019Agroalimentare. Proprio questa settimana \u00e8 in corso la Settimana della Cucina Italiana nel Mondo, giunta alla sua seconda edizione dopo il successo dello scorso anno. L\u2019iniziativa, che abbiamo lanciato proprio qui pochi giorni fa, si articola in 1000 eventi in 110 Paesi dedicati all\u2019eccellenza dell\u2019agroalimentare italiano di qualit\u00e0. Un settore che vale oltre 132 miliardi di euro con un export di quasi 40 miliardi di euro. Abbiamo 68 prodotti che si piazzano sul \u201cpodio\u201d dei generi\u00a0 agroalimentari pi\u00f9 venduti al mondo (dati Fondazione Symbola) <\/i>e 292 denominazioni agroalimentari protette.<\/p>\n
Tutte queste iniziative fanno parte di un\u2019innovativa strategia di promozione dell’Italia all’estero, che abbiamo chiamato \u201cVivere all\u2019italiana\u201d: un potente strumento di soft power che ho voluto mettere al centro della diplomazia economica. \u00a0<\/p>\n
\u201cVivere all\u2019italiana\u201d \u00e8 un marchio fatto di bellezza, creativit\u00e0 e capacit\u00e0 tecnologica, promosso da ogni componente della nostra rete. Ma \u00e8 anche un impegno a difendere le nostre indicazioni geografiche; per contrastare il fenomeno dell\u2019Italian sounding <\/i>e le politiche dei \u201csemafori alimentari\u201d; e per tutelare la propriet\u00e0 intellettuale ed industriale.<\/p>\n
In questa articolata azione di promozione abbiamo individuato nella Fondazione Altagamma uno dei nostri principali partner. Insieme abbiamo pensato di creare i Club Altagamma presso le nostre Sedi Diplomatiche nei paesi pi\u00f9 rilevanti per l\u2019industria italiana della moda e del lusso. Il primo Club verr\u00e0 creato negli USA presso la nostra Ambasciata a Washington, con il sostegno di ICE.<\/p>\n
\u00a0<\/em><\/p>\n La vitalit\u00e0 delle vostre aziende ci insegna che dobbiamo aprirci all\u2019innovazione senza paura e senza pregiudizi. Ma anche che non <\/em>ci pu\u00f2 essere innovazione senza la possibilit\u00e0 di tentare e di sbagliare. Come diceva Einaudi \u201ctrial and error, prova ed errore, sono le caratteristiche dei regimi liberi\u201d.<\/i> Sono anche le qualit\u00e0 dell\u2019imprenditore, che per avere successo deve avere la libert\u00e0 di rischiare. <\/em><\/p>\n \u00a0<\/em><\/p>\n Come Governo \u2013 l\u2019ho sempre detto \u2013 dobbiamo fare in modo che l\u2019investimento nell\u2019innovazione garantisca all\u2019imprenditore uno spazio sufficiente per rischiare ed avere successo. Solo cos\u00ec <\/em>riprenderemo la strada pi\u00f9 veloce della crescita.<\/p>\n Abbiamo un obiettivo comune: rispondere alla crescente domanda di Italia che arriva da ogni parte del mondo. Possiamo farlo insieme sostenendo il genio innovativo del nostro Paese, le nostre eccellenze produttive e la tradizione dei nostri territori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Saluto il Presidente della Fondazione Altagamma, Andrea Illy, e rivolgo un caloroso benvenuto ai rappresentanti dei grandi marchi dello stile di vita italiano e agli ospiti presenti. Sono particolarmente lieto che l\u2019evento di apertura della Giornata di Altagamma 2017 sia ospitato qui a Villa Madama. E\u2019 la testimonianza del \u201cgioco di squadra\u201d che unisce il […]","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[76],"class_list":["post-22087","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-interventi","tag-ministri-precedenti"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22087","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22087"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22087\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22087"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22087"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22087"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}