\u00abLa promozione della lingua italiana nel mondo \u00e8 uno strumento essenziale di politica estera nonch\u00e9 un innegabile fattore di crescita economica\u00bb. A parlare \u00e8 il viceministro degli Esteri Mario Giro, ideatore degli stati generali della lingua italiana, un progetto lanciato dalla Farnesina per stimolare la diffusione dell’italiano all’estero. Al di l\u00e0 dell’intrinseco valore dell’internazionalizzazione di una lingua in termini di influenza culturale e “soft power”, che non \u00e8 sfuggito ai cinesi che stanno investendo fior di quattrini per stimolare lo studio del cinese nel mondo, l’utilizzo dell’italiano all’estero \u00e8 un business: fa vendere di pi\u00f9. \u00abL’italiano – dice Giro – \u00e8 la seconda lingua pi\u00f9 usata al mondo dopo l’inglese nelle insegne commerciali e nella presentazione dei prodotti\u00bb. Da una ricerca su dieci Paesi condotta dalla San Pellegrino, \u00e8 emerso che i consumatori mondiali sono disponibili a pagare il 9% in pi\u00f9 per un prodotto con la dicitura “Toscana”.<\/p>\n
Lo sanno bene le imprese nordamericane, europee e asiatiche che utilizzano nomi italiani, o artifici che rimandano nella mente del consumatore a elementi propri della tradizione italiana, per pubblicizzare i loro prodotti. \u00c8 l\u2019Italian Sounding dell’enogastronomia o dell’alto artigianato: solo negli Usa le imitazioni dei nostri formaggi fruttano ben 2 miliardi di dollari. Nel complesso il fatturato dell’italian sounding, nel solo settore agroalimentare, ha superato i 60 miliardi di euro, quasi il doppio del fatturato delle esportazioni nazionali degli stessi prodotti originali. Il fenomeno mostra come, ancora oggi, in un’era di rapide trasformazioni l’Italia e l’italiano sono assodati nell’immaginario collettivo alla tradizione di qualit\u00e0 ed eccellenza che caratterizza i prodotti Made in Italy, che secondo Altagamma \u00e8 percepito come sinonimo di qualit\u00e0 per un valore doppio del Made in France. Non \u00e8 un caso che non esista uno Spanish o un German sounding. L’italiano evoca qualit\u00e0 del prodotto, ma anche uno stile di vita associato a bellezza ed edonismo. All’estero si dice “live like an Italian” per indicare la libert\u00e0 di gratificarsi e percepire con tutti i sensi i dettagli che rendono bella la vita. \u00abA fronte di una narrativa italiana esterofila e pessimista – dice Giro – il numero delle persone che studiano italiano nel mondo continua a crescere. La nostra lingua \u00e8 un tesoro di influenza e reputazione politica nonch\u00e9 un vettore di sviluppo economico. Bisogna sfruttarlo meglio\u00bb.<\/p>\n
Va in questa direzione la decisione del Governo di stanziare 50 milioni nella legge di bilancio per Ia promozione della lingua italiana all’estero. \u00abMa non basta: serve uno sforzo collettivo da parte di mondo politico, culturale e delle imprese tutte\u00bb. Ancora poche aziende italiane sfruttano il potenziale evocativo dell’Italia, come la Fiat che dell’italianit\u00e0 ha fatto un punto di forza, dallo spot della 500 con la colonna sonora di “Torna a Surriento\u201d al tormentone con la famiglia Italiana tutta stipata nell’auto, trionfo dello stereotipo ma che con oltre 2 milioni di visualizzazioni su YouTube \u00e8 l’unico spot andato in onda in America dove si parla esclusivamente italiano. Poi c’\u00e8 Bulgari: il celebre marchio di gioielli nato a Roma nell’800, ha fatto del legame con la citt\u00e0 ed il territorio il fulcro della propria strategia creativa e di marketing. Molti dei suoi gioielli sono chiaramente ispirati a mosaici e urbanistica di Roma e l’italiano viene utilizzato per rappresentare tutte le sue collezioni all’estero. Promuovere la lingua Italiana non significa solo difendere il passato, ma rilanciare il futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00abLa promozione della lingua italiana nel mondo \u00e8 uno strumento essenziale di politica estera nonch\u00e9 un innegabile fattore di crescita economica\u00bb. A parlare \u00e8 il viceministro degli Esteri Mario Giro, ideatore degli stati generali della lingua italiana, un progetto lanciato dalla Farnesina per stimolare la diffusione dell’italiano all’estero. Al di l\u00e0 dell’intrinseco valore dell’internazionalizzazione di […]","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[32,399],"class_list":["post-23387","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-interviste","tag-diplomazia-culturale","tag-vice-ministri-e-sottosegretari-precedenti"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23387","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23387"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23387\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23387"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23387"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23387"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}