Caro Direttore,<\/p>\n
innovazione e creativit\u00e0 sono alla base dell’azione della Farnesina per la promozione e la tutela dell’immagine dell’Italia nel mondo. Valorizzare il Made in Italy \u00e8 una componente essenziale di questa missione, la cui importanza \u00e8 ben compresa da chi ogni giorno porta le nostre eccellenze nei mercati di tutto il mondo. Noi lo facciamo con un lavoro di squadra a livello nazionale e internazionale, che ha come obiettivo quello di sostenere il capitale di creativit\u00e0, originalit\u00e0 e innovazione su cui poggiano il successo e la reputazione del nostro Paese e dei nostri prodotti.<\/p>\n
Il sostegno alla creativit\u00e0, la promozione del Made in Italy e il loro rapporto con la diffusione della lingua italiana sono al centro dell’iniziativa che si terr\u00e0 il prossimo 29 novembre alla Farnesina, gli “Stati Generali della Lingua e della Creativit\u00e0 italiane nel mondo”, che vedranno la partecipazione del Presidente della Repubblica e di numerosi e importanti attori della cultura, della creativit\u00e0, dell’innovazione e dell’economia del nostro Paese.<\/p>\n
Si tratta di un’iniziativa nata dalla consapevolezza di come la lingua italiana – attualmente studiata da circa due milioni di persone in tutto il mondo – sia una formidabile ambasciatrice del Made In Italy, nonch\u00e9 strumento fondamentale per la diffusione della conoscenza del nostro Paese, della sua cultura, dei suoi prodotti e dei suoi valori all’estero.<\/p>\n
Quattro tavoli di lavoro, e di confronto aperto tra attori pubblici e privati, si sono riuniti nelle scorse settimane per preparare il terreno e avviare la riflessione strategica che ci porter\u00e0 a questo appuntamento. L’obiettivo della giornata sar\u00e0 di indicare concrete linee d’azione che la Farnesina potr\u00e0 fare proprie, che saranno raccolte in un documento di visione.<\/p>\n
La propensione a fare sistema e a lavorare in squadra nell’interesse del Paese sono la cifra del nostro impegno per la promozione dell’Italia nel mondo e una delle caratteristiche fondanti del nostro metodo, che si basa su quella che chiamiamo promozione integrata. \u00c8 un approccio a 360 gradi, fondato sulla convinzione che per portare con efficacia l’Italia nel mondo \u00e8 necessario coniugare in una logica di sistema le eccellenze del Made in Italy nelle sue diverse dimensioni: economia, cultura, scienza, tecnologia. \u00c8 una strategia che consente di massimizzare l’impatto dell’azione promozionale, veicolando un’idea d’Italia in cui punti di forza tradizionali si affiancano a innovazione, efficienza e dinamismo.<\/p>\n
In questo modo mettiamo a sistema la promozione di settori tradizionali in cui il nostro Paese si distingue storicamente – cultura, cucina, cinema, design ed editoria, per citarne alcuni – con la valorizzazione di settori innovativi e ad alto contenuto tecnologico: penso all’industria aerospaziale, alla meccanica avanzata, alla green economy<\/em>. A questo sforzo, si affianca la cosiddetta integrazione verticale, che ci porta a promuovere congiuntamente settori che per loro natura sono adiacenti e dipendenti l’uno dall’altro: moda e tessile, macchinari per la lavorazione del legno e design, turismo, automotive<\/em> e agroalimentare.<\/p>\n Questo approccio, la promozione integrata \u00e8 – non a caso – il secondo pilastro del Patto per l’Export, che ho avuto l’onore di sottoscrivere nel giugno 2020 insieme a tanti colleghi di Governo e rappresentanti del mondo dell’impresa: \u00e8 stato il punto di partenza del rilancio dell’export italiano all’indomani dell’emergenza sanitaria. Dal punto di vista delle iniziative, con uno sforzo creativo ed economico senza precedenti, il Dicastero che dirigo ha realizzato oltre 400 prodotti promozionali inediti, realizzati con il coinvolgimento di oltre 700 fra artisti, professionisti e imprese a fronte di un investimento di oltre 5 milioni di euro. Dalla webserie Ideas<\/em> – cinque ritratti-documentario con l’obiettivo di raccontare al pubblico internazionale storie, volti ed esperienze di un’Italia innovativa, virtuosa e policentrica – al videogioco per dispositivi mobili Italy. Land of Wonders<\/em>, che ha gi\u00e0 superato la soglia dei 200mila download<\/em> in tutto il mondo. Da Music for Uncertain Times<\/em> – una serie di video musicali ad alto impatto comunicativo affidati a nomi di spicco della scena pop del nostro Paese – a We Love Art<\/em>, progetto realizzato insieme alla Fondazione Cassa Depositi e Prestiti che, coniugando creativit\u00e0 e impresa, ha permesso di sostenere la realizzazione di opere d’arte contemporanea da parte di 8 artiste e artisti under 35, in una mostra che sta facendo il giro del mondo.<\/p>\n Dal Patto per l’Export origina, poi, la campagna di comunicazione straordinaria a sostegno del Made in Italy che la Farnesina sta realizzando con Ice-Agenzia e che lanceremo nei prossimi giorni. Si tratta della prima campagna di nation branding<\/em> mai realizzata per l’Italia: un racconto digital first<\/em> dinamico e innovativo costruito proprio attorno a quei valori che caratterizzano l’essere e il saper fare dell’Italia. Creativit\u00e0, passione, tradizione, stile, innovazione e diversit\u00e0 rappresentano i capisaldi valoriali di una iniziativa che mira a raccontare al pubblico internazionale in maniera originale e innovativa l’Italia, i suoi talenti, le sue competenze e le straordinarie potenzialit\u00e0, oltre che a sostenere l’internazionalizzazione del nostro sistema produttivo. Ventisei Paesi prioritari saranno i primi destinatari di una campagna che si svilupper\u00e0 principalmente sui canali digitali e prevedr\u00e0 la costruzione di una nuova identit\u00e0 visuale e linguistica per il complesso dell’attivit\u00e0 di promozione dell’Italia nel mondo. Sono progetti come questi e momenti come gli Stati generali, insieme all’attivit\u00e0 quotidiana di oltre 300 uffici in tutto il mondo – fra Ambasciate, Consolati, Istituti italiani di cultura e Uffici Ice – che permettono alla Farnesina di veicolare all’estero un racconto nuovo dell’Italia.<\/p>\n II tema scelto per l’edizione di quest’anno degli Stati generali guarda al futuro: L’italiano di domani<\/em>, riprendendo un noto articolo di Umberto Eco. Prendendo le mosse dal nostro passato, vogliamo rivolgerci al futuro per gettare le basi di una nuova narrativa che possa proporre al di fuori dei confini nazionali, a ogni latitudine, un racconto nuovo dell’Italia: creativa, innovativa, aperta.<\/p>\n Luigi Di Maio, Ministro degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Caro Direttore, innovazione e creativit\u00e0 sono alla base dell’azione della Farnesina per la promozione e la tutela dell’immagine dell’Italia nel mondo. Valorizzare il Made in Italy \u00e8 una componente essenziale di questa missione, la cui importanza \u00e8 ben compresa da chi ogni giorno porta le nostre eccellenze nei mercati di tutto il mondo. 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